Daniel erklärt –
Kampagnenarten bei Google Ads
Im ersten Blogbeitrag von „Daniel erklärt“ wurden die Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA) erläutert und erklärt, warum SEA für Unternehmen von großer Bedeutung ist und welchen Nutzen es bietet.
Im zweiten Part der Reihe „Daniel erklärt“ befassen wir uns näher mit dem Thema SEA und zeigen auf, welche Kampagnenarten es bei Google Ads gibt, wofür sie geeignet sind und welche Vorteile sie jeweils haben.
Das passende Video zu diesem Blogbeitrag findest Du hier:
Was sind Kampagnenarten?
Kampagnenarten sind verschiedene Strategien oder Ansätze, um Werbung gezielt auf den verschiedenen Google-Plattformen zu platzieren. Jede Kampagnenart hat ihre eigenen Eigenschaften, Vorteile und Anwendungsmöglichkeiten, je nach den Zielen und Anforderungen eines Unternehmens.
In diesem Blogbeitrag erläutern wir die fünf wichtigsten Kampagnenarten.
Suchkampagnen
Suchkampagnen gelten als eine der beliebtesten Formen von Google Ads. Sie platzieren Anzeigen direkt in den Suchergebnissen von Google, sowie auf Websites von Google-Partnern im Suchnetzwerk.
Diese Methode wird als Pull-Marketing bezeichnet, da die Nutzer*innen bereits einen spezifischen Bedarf haben und gezielt nach Lösungen suchen. Die Aufgabe besteht darin, die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Angebot zu lenken und die Nutzer*innen von dessen Vorteilen zu überzeugen.
Für eine erfolgreiche Suchkampagne sind passende Keywords und gut formulierte Anzeigentexte notwendig. Ein weiterer Vorteil von Suchkampagnen ist die volle Kostenkontrolle, da nur dann Kosten anfallen, wenn eine Anzeige auch tatsächlich angeklickt wird.
Displaykampagnen
Displaykampagnen ermöglichen die Platzierung von Anzeigen auf anderen Websites im Google Displaynetzwerk. Hier können visuelle Werbemittel wie Banner, Videos oder Animationen eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
Diese Kampagnen sind besonders effektiv, wenn Unternehmen den Bekanntheitsgrad ihrer Marke oder ihrer Produkte steigern wollen. Da die Platzierung auf unterschiedlichen Websites erfolgt, ist ein vielfältiges Set an kreativen Elementen notwendig, um die Werbebotschaft einheitlich und bestmöglich zu präsentieren.
Google unterstützt dies durch die Bereitstellung responsiver Anzeigen, die verschiedene Titel, Beschreibungen und Bilder enthalten können. Der Google-Algorithmus wählt dann automatisch die effektivste Kombination dieser Elemente für die Anzeigenschaltung aus. Im Vergleich zu Suchkampagnen haben Displaykampagnen oft eine größere Reichweite und bieten in der Regel günstigere Klickpreise.
Allerdings befinden sich die potenziellen Kund*innen auch in einer früheren Phase der Customer Journey. Man spricht hier von klassischem Push-Marketing, da das Ziel darin besteht, das Interesse der Konsument*innen zu wecken und Bedürfnisse zu schaffen.
Shopping-Kampagnen
Für Shop Betreiber*innen sind Shopping-Kampagnen ein wichtiger Bestandteil ihrer SEA-Strategie. Sie ermöglichen es, Produkte mit Bildern, Preisen und weiteren Details wie Versandinformationen direkt in den Suchergebnissen von Google zu präsentieren.
Nehmen wir als Beispiel ein Unternehmen, das sich auf den Verkauf von Spezialklebebändern spezialisiert hat. Wenn jemand im Internet nach "Hochleistungsklebeband kaufen" sucht, können visuell ansprechende Shopping-Kampagnen dafür sorgen, dass die Produkte des Unternehmens sofort ins Auge fallen.
So werden potenzielle Kund*innen direkt auf den Online-Shop aufmerksam gemacht, wo sie weitere Produktinformationen erhalten und zum Kauf angeregt werden.
Darüber hinaus bieten Shopping-Kampagnen eine gute Möglichkeit, die Sichtbarkeit der Produkte zu erhöhen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Videokampagnen
Videokampagnen ermöglichen es, Videoanzeigen auf YouTube und im Google Displaynetzwerk zu schalten. Videos können eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herstellen.
Es stehen verschiedene Ad-Formate zur Verfügung: Überspringbare In-Stream-Anzeigen, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube laufen, sowie Bumper-Anzeigen, die nur sechs Sekunden lang sind und nicht übersprungen werden können, dienen dazu, die Markenbotschaft prägnant und auffällig zu vermitteln.
Für den Erfolg von Videokampagnen ist es entscheidend, kreative und professionell produzierte Inhalte zu schaffen, die nicht nur die Zielgruppe gezielt ansprechen, sondern auch deren Interesse fesselt. Die Authentizität des Inhalts spielt dabei eine zentrale Rolle und sollte durch überzeugendes Storytelling und klare Unique Selling Points (USPs) der Produkte oder Dienstleistungen unterstützt werden.
Performance-Max-Kampagnen
Schließlich ist die Performance-Max-Kampagne hervorzuheben - die neueste Erweiterung des Google-Angebots. Diese Kampagnenart bietet die Möglichkeit, mit einer einzigen Kampagne die gesamte Bandbreite der Google Ads-Plattformen zu bespielen.
Dazu gehören Anzeigenschaltungen auf YouTube, im Displaynetzwerk, in der Google-Suche, Gmail und auf Maps. Performance-Max-Kampagnen zielen darauf ab, das Conversion-Potenzial voll auszuschöpfen und die Werbeeffizienz zu steigern.
Sie eignen sich besonders für Unternehmen, die das Maximum aus ihren Werbemöglichkeiten herausholen und die Reichweite ihrer Kampagnen maximieren möchten. Durch ihre fortschrittliche Ausrichtung ermöglichen Performance-Max-Kampagnen eine gezielte Verfolgung von Marketingzielen und eine Steigerung der Sichtbarkeit.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass jede Kampagnenart unterschiedliche Vorteile hat. Die richtige Wahl hängt also von der Marketingstrategie, den Zielen und der verfügbaren Zeit ab.
Falls Du mehr über spezielle Kampagnenarten erfahren willst oder Hilfe bei der Durchführung Deiner eigenen Kampagnen brauchst, kannst Du Dich jederzeit an uns wenden.
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