Internationalisierung von Webseiten
– Technische Aspekte

1. Die ursprüngliche und mitunter bekannteste Domainentwicklung wird als gTLD (generic top level domain) bezeichnet und umfasst Endungen, wie zum Beispiel .com, .info, .org oder .net.
2. Zusätzlich gibt es noch sponsored top level domains (sTLD), die von Regierungen und regierungsnahen Institutionen, wie Museen, verwendet werden: .gov, .int, .coop.
3. Eine weitere Möglichkeit ist die ccTLD, die country-code top level domain. Diese Form einer Domain dient der eindeutigen Identifikation eines Landes (Geotargeting) und besteht immer aus zwei Buchstaben, also beispielsweise .us, .de usw.

Die richtige Domain Strategie für internationalen Erfolg

Im Rahmen der technischen Aspekte der Internationalisierung von Webseiten sollte ein eindeutiges, internationales URL-System festgelegt werden. Hierbei gibt es folgende Domain Strategien, die sowohl ihre Vor- wie auch Nachteile haben:

1. Pro Land eine Domain (Top-Level-Domain-Strategie)
Beispiel: musterbeispiel.uk, musterbeispiel.cn, musterbeispiel.fr.

Hierbei muss vorab unbedingt überprüft werden, ob der gewünschte Domain-Name in den jeweiligen Ländern noch verfügbar ist. Vorteil der Top-Level-Domain-Strategie ist, dass die Domain durch ihre konkrete Landes-Endung einen Vertrauensvorsprung für Suchmaschinen erhält und auch für Nutzer des jeweiligen Landes auf einen Blick geeignet ist. Der zu beachtende Nachteil ist, dass jede Seite unabhängig von der anderen Sprachvariation ist, sodass die Domains innerhalb der Suchmaschinenoptimierung keinen Trust untereinander vererben. So ist es schwieriger Autorität für Google aufzubauen.

2. Eine Domain mit Unterordnern (Ordner Strategie)
Beispiel: musterbeispiel.com/uk, musterbeispiel.com/cn, musterbeispiel.com/fr.

Bei dieser Strategie bestehen unterschiedliche Verzeichnisse für Sprachen, sodass länderspezifische URLs gesetzt werden können. Diese Strategie ist sehr beliebt und wird daher häufig empfohlen. Die Ordner Struktur bietet inzwischen viele Vorteile. Da jede Länderversion auf der gleichen Domain liegt, werden Backlinks, interne Verlinkungen und Co. untereinander ausgetauscht und erhalten für die gesamte Domain einen gemeinsamen Autoritätsbeweis mit Trust-Austausch. Ebenso ist die Content Pflege innerhalb eines CMS für alle Länder einfach umzusetzen. Bei einer Ordner Strategie sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die Top-Level-Domain mit der internationalen Endung „.com“ besteht, um die Internationalisierung aus Nutzersicht nicht negativ zu beeinflussen. So fühlen sich Nutzer aus China mit der Domain „musterbeispiel.de/cn“ möglicherweise weniger angesprochen als mit „musterbeispiel.com/cn“

3. Eine Domain mit Subdomains (Subdomain Strategie)
Beispiel: uk.musterbeispiel.com, cn.musterbeispiel.com, fr.musterbeispiel.com.

Diese länderspezifischen Subdomains lassen sich kostengünstiger als die Top-Level-Domain-Strategie umsetzen, da die Subdomains nur bei einem Domain Name Server hinterlegt werden und nur eine TLD Adresse im Markt bekannt gemacht werden muss. Falls regionale Unterschiede berücksichtigt werden sollen, wie zum Beispiel deutsch, schweizerisch und österreichisch, sieht die URL jedoch schnell unübersichtlich und unschön aus: de-de.musterbeispiel.de, ch-de.musterbeispiel.de at-de.musterbeispiel.de. Auch bei der Subdomain Strategie tauschen alle Seiten Trust und Autorität aus, jedoch profitieren sie nicht von dem Austausch interner Verlinkungen, da diese hierbei als externe Links gewertet werden.

Nicht selten entscheiden sich Unternehmen für Zwischenlösungen, sodass die wichtigsten Zielmärkte mit einer länderspezifischen Domain (musterbeispiel.de) und alle anderen Märkte auf einer einzigen generischen Domain (musterbeispiel.com) zu finden sind.

Wichtig ist in jedem Fall, dass das Thema Domain nie leichtfertig angegangen wird und bei einer Domainumstellung an vielerlei Faktoren gedacht werden muss. Der Wechsel einer Domain Strategie sollte im besten Fall mit der passenden Online Agentur besprochen werden, sodass alle technischen Aspekte der Internationalisierung einer Webseite berücksichtigt werden.

Duplicate Content technisch lösen

Das Vermeiden von Duplicate Content, also doppelter bzw. identischer Inhalt, ist insbesondere für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig, da Suchmaschinen im ersten Schritt nicht mehr differenzieren können, welche Seite den Vortritt in den Rankings erhalten soll. Im zweiten Schritt kann Google diese Inhalte erkennen und abstrafen. Dies bedeutet nicht nur einen negativen Einfluss auf Ranking Faktoren, sondern auch eine mögliche Abstufung der gesamten Domain Autorität.